白帽，即通过正常的手段对网站内部优化（包括网站标题，网站结构，网站代码，网站内容，关键词密度等）、网站外部的发布与建设，提高网站关键词在搜索引擎排名的一种seo技术；黑帽，即通过垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等方法，实现快速搜索引擎优化的目的。

    知名白帽团队有中国的Keen Team、法国的Vupen等。2015年Pwn2Own赛事以IE的Flash和PDF插件作为主要攻击目标，最终Keen Team、腾讯电脑管家夺冠。

    在搜索引擎优化业界，人们把使用正当手段对网站进行优化的称为白帽（whitehat），相反，那种用作弊手段的对网站进行的优化则被称为黑帽（blackhat），它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。

    白帽手法是一种正确的优化方式，不与搜索引擎相冲突，但是见效时间相对较长，投入精力相对较多，但采用此种方法优化的网站具有一定的排名稳定性。而用黑帽SEO的手法虽然能在短时间内使网站的浏览量剧增，同时也带来很大的被搜索引擎K掉的危险性。